??。廣告中的倫理問(wèn)題上海大學(xué)廣告學(xué)系

討論會(huì)上，一些學(xué)者對(duì)廣告中涉及的倫理問(wèn)題提出了各自的看法。主要觀點(diǎn)有：廣告在其本質(zhì)上是一種媒體傳播活動(dòng)，因其與公眾的密切關(guān)聯(lián)，則必然會(huì)被置于整個(gè)社會(huì)的倫理環(huán)境中去思考；廣告中的倫理體現(xiàn)在：一方面，道德因素滲透在商業(yè)廣告之中，另一方面，廣告又是道德信息的載體。

??廣告作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，作為道德信息的傳播途徑之一，應(yīng)當(dāng)承負(fù)起應(yīng)有的道德職責(zé)，即為整個(gè)社會(huì)的道德重建作出相應(yīng)的努力；現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)不僅需要“迎合”受眾的價(jià)值觀，以得到更為廣泛的社會(huì)認(rèn)同，同時(shí)還需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。廣告的價(jià)值觀載體、與受眾價(jià)值觀的匹配效應(yīng)以及價(jià)值觀設(shè)計(jì)策略是廣告?zhèn)惱肀仨毘浞挚紤]和對(duì)待的三個(gè)方面。

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??針對(duì)我國(guó)廣告業(yè)中存在的以性為立意點(diǎn)來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的現(xiàn)象，有學(xué)者指出，在廣告中利用性元素，豐富了廣告的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)了廣告的吸引力。但是，廣告中對(duì)性元素的運(yùn)用必須受到倫理道德的制約。從倫理道德的角度審視廣告中性元素的應(yīng)用，使其符合倫理道德的要求，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義

這是劉序侃的學(xué)年論文。

自考論文提綱怎么寫??什么格式??

主要注意:1、什么專業(yè)，各個(gè)專業(yè)不同。

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