??教材中這一部分包括5章的內(nèi)容，我們將分四講為大家進(jìn)行講解。

第一講講解市場(chǎng)營(yíng)銷的概述，

第二講講解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與步驟，

第三講講解市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境，

第四講講解市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌決策。

市場(chǎng)營(yíng)銷這一部分涉及的內(nèi)容是一些最基本和最基礎(chǔ)的知識(shí)，和我們的現(xiàn)實(shí)日常生活有很大的聯(lián)系，理解起來比較容易，本部分在考試的時(shí)候也采用和實(shí)際相結(jié)合的方法來考察。

??與其他部分相比，市場(chǎng)營(yíng)銷所涉及內(nèi)容內(nèi)在邏輯比較清晰。

本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，包含一些基本的概念和營(yíng)銷思想的產(chǎn)生和發(fā)展；然后從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來分析營(yíng)銷過程中營(yíng)銷管理的任務(wù)和實(shí)施營(yíng)銷管理的步驟；緊接著引入了對(duì)企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析；在介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，介紹了目標(biāo)營(yíng)銷策略和營(yíng)銷組合策略兩個(gè)方面；最后在市場(chǎng)營(yíng)銷的決策中重點(diǎn)介紹了品牌策略。

??市場(chǎng)營(yíng)銷這一部分所占分值的比例近兩年來一直為16％左右，比較穩(wěn)定。